知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策
作者: 陈冠兰
关键词: 大众文化杂志 品牌广告 广告档次
摘要：以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志，拥有很大的发行量、影响力和知名度，但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志，且广告档次整体偏低，基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因，针对现状，本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段，获取品牌广告，提升这类杂志的广告档次，以应对当前和未来传媒激烈的竞争。
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