潮流杂志：内容为王还是广告为王——以《淘宝天下》为例
作者: 王鸳珍
关键词: 潮流文化 时尚期刊 内容为王 广告诉求 营销平台
摘要：潮流杂志是新千年后出现的追求潮流与时尚消费的一种新类型的消费类杂志，“内容为王还是广告为王”，是杂志经营面临的首要问题。本文在分析潮流杂志针对年轻群体的低端时尚期刊的定位、杂志内容特色、受众需求与广告诉求的矛盾的基础上，提出“内容为王”是潮流杂志尚处于“一次售卖”市场开拓期间的有效选择，而先锋性、本土化、运作模式创新、网络互动营销是实现杂志“内容为王”、做大做强的努力方向。
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