我国出版传媒类上市公司投资战略研究

摘要：在新的国家政策环境和人们消费习惯与消费内容改变的背景下，出版传媒类企业赢利模式发生着改变。文章通过对我国出版传媒行业8家上市公司的投资战略分析，发现各公司在传统业务领域内进行了投资但不均衡，在新媒介和新业务模式的投资上存在着差异化。对公司经营结果分析表明，出版传媒类公司对传统主业的投资能够有效增加企业的销售收入，有较好的总资产收益率。而在加强传统业务投资的同时，积极提升新媒介投资和新业务模式的投资，不但能够使公司有快速的主业增长，亦能使资产创造最多的价值。