图书网络销售节日效应探析—— 一项基于京东的实证研究
作者: 李晶晶
关键词: 节日效应 图书 网络 销售
摘要：实体书店节日期间销量攀升，表现出明显的节日正效应。然而本文对京东商城社科图书近三年销量的抽样分析结果表明，图书网络销售却存在节日及周末负效应。不仅如此，长假的销量比短假更为低迷，而且各节日节前的销量也处于低潮，节后方才逐渐回暖。据此，我们认为图书网络销售商应当正视节日效应的影响，合理把握促销时机，通过提高营销效率来提升利润空间。
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