认知·态度·行动——“2014全国两会”传播效果评析
作者: 张勤
关键词: 两会报道 传播效果 认知体系 态度 新媒体技术 报道策划 智能终端 基础知识
摘要：2014全国两会报道，各类介质媒体报道策划从“我”转向“他”，更加务实，注重受众在认知、态度、行动三阶段的传播效果。无论纸媒式固定浏览还是智能终端碎片性阅滇，两会报道采取以两会基础知识扩大受众的认知体系，以大数据和观点性信息图表提供理性分析来建立受众对两会报道的信服态度，最后导入适应垂直切割点性传播的新媒体技术，以个体化定制引导受众行动参与两会报道。