基于SICAS模型的图书社会化媒体营销策略
作者: 黄春丽
关键词: 图书营销 社会化媒体 SICAS模型 消费者行为 智媒时代
摘要：随着人工智能与传统媒介日益融合,新技术与设备带来新的互动关系与连接模式,图书社会化媒体营销将开启"智时代".目前图书社会化媒体营销存在品牌识别度低、创新内容生产能力弱、融平台聚合效应不明显等问题.基于SICAS(品牌与用户相互感知—产生兴趣并形成互动—建立联系并交互沟通—产生购买—体验与分享)模型的图书社会化媒体营销,可以通过品牌营销、价值共建扩大核心用户群、有效共享信息创造潜在用户消费机会等营销策略,建立营销主体与消费者(读者)双向互动的动态感知网络,提升图书品牌感知度和影响力.
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