产品图文信息呈现与线上图书销量
作者: 刘蕾 [1] 吴少辉 [2]
关键词: 产品呈现 文本信息 图片信息 销量
摘要：网络购物环境下,消费者总是有赖于产品呈现信息了解产品并做出购买决策.文章探讨了网络购物环境下,产品图文信息呈现对销量的影响.基于对在线图书样本的实证分析,发现产品文本信息呈现数量与销量之间的关系有所不同.文本信息呈现数量与销量之间呈现倒U型关系,即销量随着产品文本信息呈现数量增加而先增后减;产品图片信息呈现数量则与销量之间为正向相关关系,即销量随着产品呈现图片数量增加而增加.该研究发现为企业实践提供了启示.
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