符号学视野下的媒介竞争与传播策略研究
作者: 高欢欢 谢誉元 内蒙古大学文学与新闻传播学院 山东大学文学与新闻传播学院
关键词: 符号学 媒体竞争 符号叠加
摘要：＂媒介融合＂近几年成为传媒业界的高频词汇,传统媒体的传播力和媒介影响力在互联网和移动社会媒体的冲击下,显示出单调、呆板和强势的特点,本文借助瑞士语言学家索绪尔、法国符号学家罗兰·巴特、美国逻辑学家皮尔士等学者的符号学相关理论,建构性的提出融媒体时代符号才是媒体竞争的关节所在,将多种符号有效叠加和组织,生动形象的元素以合理的形式呈现在作品中,才能持久的提高受众的黏性和注意力,实现预期的传播效果。
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