基于受众对抗性解读的移动终端广告发展研究
作者: 王玉洁 安徽师范大学传媒学院
关键词: 移动终端广告 手机广告 移动终端受众 广告素养
摘要：移动终端无法避免受众对移动终端广告的对抗性解读。基于受众解码的角度关照移动终端的广告发展可以从落实目标、强化平台、优化体验三方面进行;从具体的广告生产的角度来看,结合移动终端的内容媒体、服务媒体与关系媒体的发展趋向,移动终端广告应通过完善内容丰富广告表现力,通过提供服务增强广告向心力,通过社交营销提升广告传播力。
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