O2O模式下专业出版社的营销策略探析
作者: 程艳 中国人民大学文学院
关键词: O2O 出版营销 用户数据
摘要：O2O作为线上与线下运营相联通的商业模式,对于当前专业出版社的营销具有深远的意义。专业出版社的O2O营销,不但应当注重线上与线下的运营手段,更应当重视线上入口与线下出口之间的介质——＂用户数据＂。在大数据时代,专业出版社应当最大限度地抓取、维护具有＂精确制导＂功能、富于温度的＂用户数据＂,有效贯通线上入口与线下出口,构建以多元化的、可以有效吸引特定读者群的线上入口为导引,以线下扎实的图书产品和图书销售体验、阅读体验为基础,以聚合特定专业读者群的用户数据为内核的系统,最终形成海量的、忠实的读者群体。
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