基于复杂网络的微电影广告传播机制初探
作者: 吴丹 赵江 浙江理工大学科技与艺术学院 东南大学经济管理学院
关键词: 微电影广告 传播机制 裂变式传播 复杂网络
摘要：在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播：一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。
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