大数据环境下传统媒体广告经营创新
作者: 刘志杰 河南大学新闻与传播学院
关键词: 大数据 传统媒体企业 广告经营
摘要：大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击，围绕这一问题，从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为：大数据环境下．媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变，广告资源将由捆绑销售转向分割销售，广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。
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